Zacznijmy od prostej gry w skojarzenia. Zamknij oczy i pomyśl: Nowy Jork.
Co widzisz? Manhattan, 9/11, Franka Sinatrę, siedzibę ONZ, Central Park, Seks w wielkim mieście (66 Perry Street), Empire State Building, żółte taksówki…?
A teraz wyobraź sobie, że jeden z tych symboli znika i zamiast ikonicznego żółtego samochodu, czeka na Ciebie… jasnoniebieska taryfa.
Tiffany zaprasza nie tylko na śniadanie
Kto z nas nie widział obsypanego nagrodami dzieła Blake’a Edwardsa z olśniewającą rolą Audrey Hepburn?
W otwierającej film scenie, bohaterka przechadza się w wieczorowej sukni przed witrynami Tiffaniego na piątej Alei, nie spuszczając oka z wystawy. W jednej ręce trzyma kawę, w drugiej przekąskę. Potrzeba luksusu spotyka się bardziej przyziemną potrzebą śniadania i kofeiny. Elegancja miesza się z codziennością.
To właśnie jest główny motyw wiosennej kampanii Tiffany & Co, która towarzyszy premierze kolekcji Paper Flowers™.
Za nową linię biżuterii odpowiada Reed Krakoff, od października 2017 Chief Artistic Officer brandu.
Wiosna w kolorze blue
Pomiędzy 1 a 4 maja 2018, Nowy Jork został zalany słynnym odcieniem niebieskiego (tzw. Tiffany Blue TM, Pantone PMS 1837). Zespół Tiffany & Co zadbał o oprawę premiery nowej kolekcji, której towarzyszyła kompleksowa i przemyślana kampania. Od wspomnianego już brandingu taksówek, przez naklejki i plakaty na stacjach metra, po obrandowane kwiaciarnie i sklepiki. Młodzi ludzie dawali popis swoich akrobacji na BMXach i deskorolkach w kolorze, a jakże, Tiffany Blue!.
W sąsiedztwie głównego salonu marki, na przechodniów czekało dokładnie takie samo śniadanie, jakie spożywała Holly Golightly. Hollywood zawitało ponownie do NYC.
Kampania od początku była zaplanowana na zaledwie kilka dni, gdyż, jak zapewniają przedstawiciele Tiffaniego, papierowe kwiaty mają krótki okres kwitnienia.
Co ciekawe, niebieskie papierowe kwiaty, które można było dostać na stoiskach wzdłuż Fifth Avenue były ręcznie wykonane przez pracowników jubilerskiej potęgi.
Na szczęście Tiffany postawił również na nowoczesne rozwiązania i udostępnił w Google Maps wszystkie lokalizacje biorące udział w kampanii pod hasztagiem #TiffanyBlue
Less is more
4 dni, 1 kolor i szereg zmian, które w i tak dosyć dynamicznym otoczeniu nowojorczyków, sprawiły, że o premierze kolekcji mówiło się na długo przed nią.
Outdoor nie musi być nudny! Klasa godna samej Audery!
